Реклама - это информация, направленная на привлечение внимания к рекламируемому объекту, а так же на создние интереса к нему и поддержания оного для продвижения его на рынке. Распространяется различными способами в разнообразной форме и с использованием любых средств для привлечения внимания к рекламируемому объекту неопределенного круга лиц.
Реклама - это оплачеваемая коммуникация которая неперсонализированна, она осуществляется спонсором который идентифицирован , а так же использует средства массовых инфориационных коммуникаций с той целью чтобы как-то повлиять или склонить к чему-то аудиторию.
Реклама используется и в более узких определениях когда например она ограничивается товарами и услугами, при этом в определение рекламы можно включить признак комерчесского интереса.
Реклама - это способ донесения информации до целевой аудитории от рекламодателя при помощи медиа-каналов или другими различными способами. Так же донесение информации до аудитории является целью рекламы.
Задачей рекламы является побуждение целевой аудитории к выбору товара или услуги, к действиям по осуществлению покупок и формированию выводов у аудитории об объекте рекламирования.
Видами рекламы по законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы являются:
-коммерческая реклама;
-социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
-политическая реклама (предвыборная).
-частные объявления
Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).
Радио (ролики).
Печатная (реклама в прессе и прочая: принты, листовки, наклейки, визитки).
Наружная:
Троллы - рекламные двусторонниеконструкции, расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах горизонтально, с подсветкой изнутри, очень эффективны в тёмное время суток. В основном подсветка осуществляется люминесцентными светильниками.
Биллборды - отдельные щиты с рекламными плакатами 3?6 м, 4?8 м.
Суперсайты - отдельностоящие щиты с рекламными плакатами размером 5?12 м.
Ситилайт- тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая вдоль проезжей части или же на тротуарах. Снабжена подсветкой.
Брандмауэр - огромный плакат или щит на стене здания.
Стритлайн,шалаш, штендер -складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях выносится на улицу и устанавливается на тротуаре. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 1,35?0,6 м, форма рекламного поля - арка или прямоугольник.
Бизнес-карты -конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 5?9 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
Интернет-реклама - текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте.
Транспортная - реклама на транспорте.
Parking-реклама - рекламный носитель, который может быть выполнен в виде баннера, лайт-бокса, информационных наклеек и подобных конструкций, размещаемых внутри подземных и многоярусных паркингов торговых центров.
При справочном обслуживании - реклама может предоставляться только после сообщения справки, запрашиваемой абонентом.
Прямая почтовая рассылка - метод рассылки рекламных материалов по почте по заранее подготовленному списку потенциальных потребителей.
Продакт-плейсмент- внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.
Реклама в местах продаж - BTL, промо-мероприятия, ивент и прочие.
Вирусная реклама - реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.
Cross-promotion - перекрестная реклама двух или более товаров или услуг основанная на взаимной выгоде.
Специфические виды рекламы по цели:
Контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы. Антиреклама - информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки ( в РФ запрещена законом о рекламе)
Функции рекламы:
-привлечение клиентов;
-увеличение продаж; - регулирование сбыта.
Законодательные ограничения
Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу.
В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом "О рекламе", политическая реклама - Федеральными законами "О политических партиях" и "Об общественных объединениях", предвыборная агитация - законодательством о выборах. За нарушения предусмотрена административная ответственность.