Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие массмедиа по охвату населения. Имеется возможность ли составлять деловое письмо, вести легковой автомобиль, вскапывать грядку и синхронно читать газету или смотреть телевизор? Как видно. Нет. А вот радио слушать имеется возможность.
Тем не менее благодаря широкому охвату населения радио является одним из наиболее привлекательных средств расширения рекламы. Еще больше привлекательной для рекламодателей является экономичность радио. Бюджет, настольный для рекламной радиокампании, намного в меньшей степени, чем для рекламы в прессе и по телевещанию.
Для рекламодателей особо важна способность радио повторять рекламу широкое числа раз в течение дня и горячо мотивировать покупателей на приобретение товара. Потребитель, читая газету, кривая вывезет прозрачно перелистнуть страницу с рекламой, не обратив на нее внимания, время не ждет телевизионной рекламы телезрители часто используют для того, с тем чтобы выйти покурить, налить себе чаю, или начинают щелкать кнопками на пункте, перескакивая с канала на канал. Короткие рекламные радиовставки покупатель волей-неволей слушает, продолжая заниматься своим делом, - не отрываться же от дела, с тем чтобы выключить радио на какую-то одну минуту,
Преимуществом радио является также тембр человеческого голоса, который вносит в рекламу индивидуальный фактор, сообщает словам эмоциональность, недоступную для полиграфического текста,
Одним из центральных преимуществ радио является крупная убеждающая цена. Благодаря этому же радио имеет такую убеждающую силу? Уже несколько десятков лет назад ученые установили. Что многие люди лучше запоминают список слов, произнесенный вслух, чем тот же список, представленный в отпечатанном виде.
Было установлено, что мозг человека способен воспринимать произнесенное слово за 140 миллисекунд. А на понимание полиграфического слова требуется 180 миллисекунд. Притом , слуховое восприятие длится у человека дольше визуального, в случае если изящный образ затухает менее чем через 1 одну секунду, то слуховое восприятие длится в 45 раз дольше.
Указанными принадлежностями человеческого мозга объясняется то, что людей легче убедить в преимуществах товара обязательствами. Произносимыми вслух. В этом случае товар им нравиться в большей степени, и они готовы чище покупать его, нежели в случаях, когда их убеждают полиграфическими словами.
Тем не менее когда текст хвалебного объявления труден для моментального понимания. Оперативность радио рельефно снижается. Было доказано, что трудные объявления наиболее убедительны в полиграфическом виде, а воздушные - в видео и аудиозаписи. Это обусловлено динамичностью qадиоqеклаmы,
Если при чтении рекламного назначения потребитель имеет возможность возвратиться к фонарику, перечитать текст. То радиореклама не возможно остановлена и возвращена назад. Благодаря тому радио неприемлемо для рекламы сложной, в том числе наукоемкой, продукции и технологий. А также товаров и услуг, предлагающих долгосрочного освещения их сущности и преимуществ.
Динамичность радио требует повышенного внимания к запоминаемости рекламы, ее логической ввыстроенности, четкости сюжета, ясности выводов, В радиорекламе гипертрофически возрастает роль положительных эмоций,
К крупным ограничениям радuoрекламы относится отсутствие визуальных образов, Это исключает ее потребление для рекламы товаров. Осведомленность потребителей о которых основана чисто на визуальном узнавании. Зато радио - отличное средство для рекламы, базирующейся на запоминании. Кроме расцененных преимуществ и ограничений, радиореклама имеет еще одну, поистине редкую способность: она воздействует на отрасль невольного потребителей даже тогда, когда они занимаются своими делами и особо радио не слушают. Хотя бы последнее включено. Сознание таких потребителей поглощено выполняемой работой, а невольное активно впитывает следующую информацию.
Мотивированные радиорекламой бессознательные побуждения заставляют потребителя обратить внимание на другие виды рекламы этих товаров и в том числе на полиграфическую раскрутку. Но если потребителя при оформлении покупки спросят, откуда родом он получил информацию о товаре, то в большинстве случаев будет назван напечатанный блок, в то время как первоначальный рынок к приобретению дала радиореклама,
