Реклама на телевещании (ТВ) является сравнительно новым, но очень оперативным способ влияния на покупателя.
Телевидение - очень оперативное, но синхронно и форменное дорогостоящее средство распространения рекламы. Телереклама обладает мастерский запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире миллионы раз. Она надежно внедряет в сознание и невольное телезрителей то. Что необходимо рекламодателю.
Важнейшим преимуществом телерекламы (рекламы на ТВ) является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого предмета, а также процесса изготовления товара,
Еще одним преимуществом рекламы на тв является ее способность разворачивать действие в окне и времени, показывать потребление рекламируемого предмета в разных странах. На разных хозяйствах, производить кадры кинохроники, переносить зрителя в труднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи… Очень имеет важное значение, что зрелище, демонстрируемое покупателю тв рекламой, имеет характер документа, а значит. Обладает серьезнейшей убеждающей силой, Допустим. Необходимо создать рекламу огнезащитного вспучивающегося покрытия для металлических поверхностей, В наметенном состоянии это покрытие большинство зрителей не отличит от дюжинной грунтовки. Однако при выдвижении температуры до 200оС покрытие начинает вспучиваться, в продукте чего образуется слой кокса толщиной до 70 мм, который защищает конструкцию от типографских температур. Потребителю, который не является эрудитом, трудно представить по полиграфическим рекламным материалам. Как покрытие толщиной 3 мм может превратиться в 70-миллиметровый слой кокса. Для телерекламы этой темы не существует, Она может в микроскопических мелочах показать весь процесс набухания. Телереклама обладает способностью показывать то, что никогда не удается увидеть снаружи галля. Так например, узлы машин, недоступные прямому прослеживанию из-за своей миниатюрности или скоqости побуждения.
Однако главное ее достоинство - типографская пафосная надежность, Всего за несколько секунд она вызывает у покупателя надежное и чисто установленное отношение к товару,
Телереклама - форменный горячий и зрелищный вид рекламы. Почему ее запоминаемость в 1, 2 раза выше, чем журнальной, в 1, 4 раза - газетной, в 2 раза чем рекламы.
поперек все преимущества, реклама имеет и ряд крупных ограничений.
• типографская стоимость приготовления и проката;
• реклама, следующая в телеэфире, не возможно остановлена, прокручена назад и просмотрена заново;
• в рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если центральная реклама в рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он тонко отвлечется, а следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян;
• пункты дистанционного управления позволяют телезрителю, не вставая с кресла. Переключаться на обратный канал с наступлением рекламной паузы;
• эфирные и кабельные телеканалы неприемлемы для рекламы сложной наукоемкой продукции, технологий и товаров широкого применения, предлагающих долгосрочного освещения сущности и преимуществ.
Основа любого рекламного видеоролика и фильма - фирменный сценарий. Письменный мастерским сценаристом в сжатом сотрудничестве и под руководством рекламного специалиста. Который находит мотивы для применения в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет пункты, которые должны быть акцентированы.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_ImDUHMpjrA